东南早报 李光斗:品牌如婚姻 需长期经营
栏目:行业动态 发布时间:2019-04-24 19:19
摘要:著名品牌战略专家李光斗在接受记者采访时表示,闽南企业的品牌意识较强,孕育了许多国内知名品牌。品牌建设如逆水行舟,不进则退,企业惟有强化品牌意识并实现对大众的引导,方能在激烈的市场竞争中掌握先机。
 
著名品牌战略专家李光斗在接受记者采访时表示,闽南企业的品牌意识较强,孕育了许多国内知名品牌。然而,品牌与企业的关系是很脆弱的,品牌不是企业的孩子,不会永远属于企业。品牌与婚姻一样,是需要长期经营的。
 
“企业要根据市场和企业自身发展的变化,对品牌进行不断地自我维护和提升,使之达到一个新的高度,从而产生品牌影响力。”李光斗指出,闽南有很多有潜质的企业,当它们发展到一定阶段,有了一定知名度后,在经营中不应只将注意力放在产品上,还应注重 “ 品牌升位 ” 战略。他认为,要进一步进行品牌提升,使品牌能有更高的美誉度。 “ 要充分整合优势资源,注重品牌精致化、国际化的建设工作,要注入感情因素、塑造品牌故事,要多进行事件营销,要用细致的服务打动消费者。 ” 李光斗称。
 
厦门理工学院副教授郭肖华先生表示,每一个企业在成长过程中都会经历外部经济环境,供、销商业伙伴,企业内部管理等的重重挑战。品牌就是在不断的风雨洗礼中成熟和强大起来的,但前提是有正确的战略、健康的财务、规范的管理和厚实的企业文化。过于倚重单一的外销模式,容易导致一荣俱荣、一损俱损;管理无章,特别是企业文化的缺失引起的直接反应,就是面对突如其来的困境时企业精神会全面坍塌。
 
“所谓‘品牌’,就是有‘品’才有‘牌’,产品本身就是最好的品牌广告载体,过硬的产品技术、品质、性能及良好的服务,是企业赢得市场认可的根本,是企业品牌建设的核心。”厦华品牌部经理苏再泉先生表示,一个企业要想有所发展、有所突破,绝非是拥有某一方面的优势便可以“如鱼得水”的,更多的成功是多种因素综合作用的结果。一个品牌的树立需要时间和机遇,而这一切的前提,是建立在一个完整、可行的企业发展规划之上。品牌建设如逆水行舟,不进则退,企业惟有强化品牌意识并实现对大众的引导,方能在激烈的市场竞争中掌握先机。
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