首届影响力营销论坛在京召开 李光斗出席并做主题报告

        6月19日,由中国传媒大学和中央电视台广告部共同举办的首届“影响力营销高峰论坛”在京召开,论坛由央视名嘴白岩松、王小丫主持,来自企业界、广告界、媒体、学术界等业内专家500多人,就影响力营销新时代“影响力营销的理论研究、企业如何利用媒体影响力获得发展、媒体如何协助企业实现影响力营销效果最大化等课题进行了充分、深入的探讨。 

        作为压轴报告,著名品牌专家李光斗最后一个发言。李光斗在主题为《传媒影响力与广告影响力》的报告中指出:不仅中国媒体的广告经营,中国企业的品牌发展都已进入“影响力营销”新时代。 

        “从口碑传播到媒体传播,再到信息爆炸时代,今天我们已经迎来了信息传播的第四次浪潮——媒体影响力营销时代。如何借助媒体影响力实现最大化营销,就成为中国品牌快速成长的关键因素之一。”李光斗说。 

        李光斗用幽默风趣的实例分析了传统数据营销的缺陷,提出不只是媒体在销售影响力,企业也是销售影响力的观点。他说:“单纯的市场占有率不能保证品牌的长治久安,没有影响力市场占有率就会被蚕食。有影响力就会有占有率,而且是长久的市场占有率。” 

        李光斗还指出:衡量广告效果不能只看CPM和CPRP,还应该关注媒体广告环境等非数据可量化因素。最后,他给出自己创作的“ 媒体影响力指数模型”与各界专家共享。 

        论坛结束前李光斗还与各位嘉宾一起亲切合影留念。 

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