[李光斗为奥迪品牌中国提升之道献策]

 

李光斗为奥迪品牌中国提升之道献策
2005年10月15日


2005年10月15日 ,应奥迪中国之邀,著名品牌战略专家李光斗先生莅临 位于北京东方广场一层东南角的奥迪品味车苑,与 奥迪中国区执行总监何闻山先生、第八届北京国际音乐节负责人、著名指挥家余隆先生共同畅谈豪华品牌在经典艺术传承过程中的作用,并对奥迪的品牌提升发表了独到见解。

秉承支持顶级文化盛事的传统理念,领先世界的百年豪华品牌奥迪鼎力赞助中国音乐文化盛典——北京国际音乐节,提供贵宾用车,并倾情赞助震撼欧洲音乐界的19世纪德国作曲家理查德? 瓦格纳的鸿篇巨制——歌剧《尼伯龙根的指环》诞生 130 年后首次在中国的演出。这表明,奥迪长期以来与中国高雅艺术事业的合作达到了一个新的高度,已成为奥迪在全球范围内支持顶级国际音乐活动的一个重要组成部分。

李光斗指出:
奥迪的事件行销侧重于艺术、人文、科技方面,说明了奥迪在力保官车主导地位的同时,将更长远的战略眼光投向了精英阶层。

奥迪力图建立的是一种联想,奥迪是官车、商车、更是艺术、文化车,归结为一点,奥迪想让人们认为他是有品味的车。与艺术与文化融合,表达了奥迪品牌的差异化战略中“文化”这一理念。高雅艺术是人类文化的瑰宝,北京音乐节作为中国政府主办的国际知名音乐节。在国内外高端人士中拥有很强的影响力,已成为北京的标志性文化活动之一。这一次就是奥迪建立了一个与消费者强有力的沟通点,它使奥迪能够在一个人们愿意置身其中的环境中,在一种放松的、人文、聚焦的氛围中将品牌信息传达给消费者,建立的是一种品牌价值的平台。奥迪对高雅艺术的赞助,可以提升奥迪品牌的附加值,塑造奥迪高雅、关心目标消费者的品牌形象。形成“选择奥迪就是选择有品位的生活”的消费认知。实现奥迪品牌竞争力的升华。


北京的奥迪品味车苑,揭幕于2003年7月13日。它是全球9座奥迪品味车苑中,亚洲唯一的一座。奥迪品味车苑的英文名称为Audi Forum。在古罗马时代 Forum 是一个场所。在这里,人们互相交流生活感受,讨论社会的重要变革并且一起展望未来。Audi Forum不仅沿袭了这个作用,还为Forum 赋予了更多的涵义。在奥迪品味车苑1000平方米 的大厅内,9辆汽车星罗棋布般各自绽放着独特的魅力。它们所要表达的不仅是奥迪100多年的汽车文化,更是一种高品质生活方式的象征与延伸。

李光斗与奥迪中国区总裁何闻山探讨奥迪品牌中国提升之道

在活动过程中,奥迪中国区执行总监何闻山先生表示:“作为世界级的高档汽车品牌,奥迪始终将经典和艺术作为品牌价值的重要组成部分,并将其融入到奥迪每一款技术领先的车型之中。”此外,奥迪一贯积极倡导高品味的生活方式,而高雅艺术与高品味的生活方式无疑有着不解之缘。正因为如此,奥迪通过长期以来对顶级国际音乐盛事的赞助,为其尊贵的 客户提供着一种高品味的附加值。

北京国际音乐节艺术基金会理事长、中国爱乐乐团艺术总监余隆先生表示:“奥迪一直积极赞助支持中国高雅音乐事业,其中包括2001年世界三大男高音北京演唱会、广州交响乐团2003-2004音乐季的演出,还有世界顶尖的钢琴家郎朗的合作。这次北京国际音乐节在规模上,在音乐家的级别上,在演出曲目上,都具备了一个国际顶级音乐节的水准,我们为与奥迪这样的高档汽车品牌开始合作而感到高兴,并将与所有音乐爱好者一道,为中国高雅艺术事业的发展共同努力。”

从“大小是个官,都做四个圈”到“坐奔驰、开宝马、享受奥迪”,奥迪由官及民的品牌战略,将在官车形象的基础上,更向彰显时尚、倡导“享受”的理念上进一步深化。 奥迪不但要卖给官员富商,也要卖给那些追求自我,懂得生活,满足来自于一种优雅而不是张扬和炫耀的 社会精英,从而 让奥迪作为一种品牌演变为一种生活方式的符号。 这才是奥迪的雄心所在,也是奥迪在中国应对宝马、奔驰、凯迪拉克挑战蚕食的良策。

 

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