《插位:颠覆竞争对手的品牌营销新战略》

 
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>>本书前言>>

经济全球化带来的是竞争的全球化。 
当你的新品牌面对众多强势品牌凌驾在自己之上的现状,都希望自己的品牌能够超越强者,取而代之成为行业的领跑者;当你的新品牌和成千上万的小品牌一起被淹没在浩瀚的品牌海洋的时候,都希望自己的品牌能够脱颖而出成为业内翘楚。在市场竞争白热化的今天,品牌成长的脚步远赶不上品牌黯淡的速度;如果说定位理论诞生在“品牌速生”的背景之下,那么插位战略则是发韧于“品牌超生”的时代。 
本书作者原创性所提出的“插位”是一种颠覆强势竞争对手的品牌营销新战略,旨在通过颠覆性的品牌营销,打破市场上原有的竞争秩序,突破后来者面临的竞争困境,使后进品牌拓展大市场、快速超越竞争对手,进而成为市场的领跑者。“插位”对中国企业家具有深远的启迪和借鉴意义。  

                                                          机械工业出版社 2006年1月 
                                                          李光斗/著 定价:32.80元 

    

 >>本书目录>>    
    
第一章 插位战略  
·插位战略的定义 ·插位战略的魅力   
    
第二章 插位战略的序曲——洞察消费者内心真实的需求  
·隐藏于消费者内心对品牌认知的三个层次 ·消费者为什么会说谎  
·消费者行为背后真实的需求是什么 ·洞察消费者内心需求的方法   
    
第三章 挑战传统 成就品牌——插位战略   
·市场态势,我们还有机会吗·传统的营销思维定势 
·大市场在哪里   
    
第四章 只有插位 才有机会  
·中国企业发展的新里程·古越龙山,插位战略成就国粹黄酒 
·插位战略,不再仰视强敌——习惯成自然,失败成必然 
·插位战略,踩在巨人的肩膀上“起舞” ·插位战略,不必担心“迟到” 
·插位战略,无需自卑弱小   
    
第五章 插位战略的原则和步骤  
·插位战略的两个原则·错误插位 
·插位战略的步骤·发现插位缝隙的八大法则  
    
第六章 蛙跳战术与跳跃插位  
·“插位”战术无处不在·新几内亚战役——蛙跳战术的经典战例 
·跳跃插位在现代商业中的应用   
    
第七章 斜行插位  
·百事可乐成功秘籍·耐克NIKE神话 
·金嗓子,像卖药一样卖糖 ·波音787——空中出租车 
·苹果笔记本,首推全球最大显示器   
    
第八章 垂直插位  
·可以吸的果冻·方便面——日本叫响世界的第一大“发明” 
·随身听   
    
第九章 联合插位  
·洗脚产业的出现·星巴克,THIRD PLACE 
·运动、时尚、女人要兼得·地产形式的演变 
·自助餐   
    
第十章 异地插位  
·肯德基——东方的“西式”霸主  
·皮尔·卡丹:到人口最多的国家“做秀”,得到最多人的认可  
    
第十一章 颠覆插位  
·小肥羊:中餐标准化,涮锅新吃法·雅诗兰黛:引爆香水时代
·南孚——好电池的标准 
  
第十二章 破坏插位 
·农夫山泉天然水VS椰树矿泉水·平价眼镜、平价药房
·奥克斯空调——从破坏到领导·金威啤酒——不添加甲醛,破坏插位快速发展
  
第十三章 捆绑插位 
·娱乐圈中的插位战略·黄鹤楼与四大天王
·从粉红色的凯迪拉克到CTS——凯迪拉克的插位战略
  
第十四章 比附插位 
·艾维斯的老二宣言·万和热水器——从配件商到行业霸主
  
第十五章 新兴插位——媒介插位 
·免费报纸的兴起·新媒体插位——楼宇电视 
  
结语:只有插位,才有机会!  
  
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李光斗主要著作/《李光斗营销广告成功教程》:
《仅次于总统的职业》(广州出版社1996年10月版) 
《商战兵法新36计全书》(作家出版社2002年4月版) 
《品牌秘笈:广告策划基本原理 (作家出版社2002年4月版) 
《卓越品牌7项修炼》(浙江人民出版社2003年7月版) 
《解密创意》(广东旅游出版社2003年12月版) 
《扩张:跨国公司凭什么》(北京大学出版社2004年1月版) 
《品牌竞争力》(中国人民大学出版社2004年1月版)
《插位——颠覆竞争对手的品牌营销新战略》(机械工业出版社2006年1月)
《品牌战——全球化留给中国的最后机会》(2006)

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