《升位——中国品牌革命》

★     为你的企业提供超越对手、扩大市场的竞争策略;
★     为你的企业制定品牌发展战略,让你的品牌快速成长,一夜成名;
★     为你的企业导入全员品牌管理,实现品牌升位,与时俱进、焕然一新;
★     为你的企业制定具有独特竞争优势的营销策略;
★     让你的广告有创意和销售力,为你省下本要浪费的那一半广告费;
★     为你开启新的商业机会,为企业铸造具有竞争优势的盈利模式,实现市场营销和品牌价值的双重提升;
★     创新商业模式,让你的企业获得风险投资等金融资本的青睐,推动企业上市,实现快速成长。
 

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第一章 升位——品牌进化论
 
●Rising Time:中国进入升位时代
●从“定位”、“插位”到“升位”
●品牌必须与时俱进
●品牌也有快慢之分
●品牌位置越高,势能越大

案例:APPLE的经典升位:从“品牌”到“宗教” 
 
第二章“升位”前奏——品牌资产诊断
 
●你的品牌是否陷入了水平延伸的陷阱
●你的品牌停滞不前了吗?
●你的品牌是在“贬值”吗?

 
第三章 升位,从品牌精致化开始
 
●精致化是经济转型的必然产物
●品牌换标风暴席卷全球
●品牌精致化是一个系统工程
案例:喜临门的品牌精致化升位 
 
第四章 品牌核心价值升位
 
●魅力从芳名开始——品牌名称升位
●品牌外在形象提升:美女就是让自己看上去最漂亮
●长大了我就是奥迪——品牌核心价值升位
●企业使命神圣化——品牌理念升级
案例:Deerway ,On the way——德尔惠品牌全面升位
 
第五章 产品升位

●魅力从芳名开始——品牌名称升位
●品牌外在形象提升:美女就是让自己看上去最漂亮
●长大了我就是奥迪——品牌核心价值升位
●企业使命神圣化——品牌理念升级 
 
第六章 营销升位

●终端升位
●营销管理升位
●营销手段升位
 
第七章 品牌情感升位

●品牌承诺的情感价值
●品牌要与消费者结盟
●品牌如何成为消费者的挚爱
●品牌是自我价值的投射
 
第八章 品牌立体升位
 
●品牌整合升位
●全员品牌管理
●品牌化传播
●企业领袖品牌化
●品牌形象代言人升位
 
第九章 品牌功能性升位

●功能型品牌——成为品类的代名词
●形象型品牌——成为消费者的标签
●体验型品牌——成为消费者身心的一部分
●情感型品牌——品牌本身成为购买的理由
●品牌功能的巧妙升级
案例:可口可乐——好名称带来的品牌功能升位
 
第十章 地方性品牌如何升位成全国性品牌

●打造全国产品
●借助全国文化
●推动全国式营销
案例:古越龙山:全国式营销迎来国粹黄酒春天
 
第十一章 城市品牌如何“升位”?

●城市的文化升位
●.城市的产业升位
●城市的地理环境升位
●.城市的营销升位
 
第十二章 跃上品牌金字塔顶 

●跳跃式升位
案例:蒙牛跑出火箭速度
●城市的文化升位包抄式升位
案例:LG、三星依靠设计制胜
●颠覆型升位
案例:绝对伏特加不断地颠覆自我 
  
结语 品牌崛起是国家崛起的重要标志 
  

 
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