《故事营销——世界最流行的品牌模式》

如今,世界上最轻易的赚钱方式是什么?
在家编故事,出门讲故事,见人卖故事。

为什么人们会迷恋名牌?
因为名牌背后是动人的故事,品牌因故事而生动。

本书以各个领域的生动案例讲述了通过故事营销,
化繁为简,树立品牌的成功案例。

在这个广告过剩的时代,品牌想要有效传播,
如果不穿上故事的外衣,
就像个裸奔的孩子,
人们会把你堵截在记忆之外。

“故事营销”是品牌建设的核心与灵魂,
生产出产品只是走完了品牌生产线的一半,
我们还要学会的是如何为品牌制造一个好故事。
品牌建设之道不只是给有需求的人生产一种物质产品,
更重要是给有梦想的人找一个实现梦想的故事!

《故事营销》著作目录

前言

第一章:品牌因故事而生

第一节:故事的力量
          ——你给我新闻故事,我给你战争
第二节:听旅游品牌说故事
          ——云南有个阿诗玛
          ——没有故人的著名故居
第三节:听中华老字号说故事
          ——大宅门里读懂同仁堂
          ——600年品牌的养生术
第四节:听洋品牌说故事
          可口可乐最大的秘密

第二章:故事因母题而永恒 

第一节:永恒的母题之——爱情
           Who kill the beast?——美女与野兽的爱情
           Vera Wang——被当作艺术的爱情
第二节:永恒的母题之——生命
           列宁最喜欢的故事——热爱生命
           LV与Life Value——生命本身是一场旅行
第三节:永恒的母题之——美德
           美国第一名人叫阿甘——弱智男孩的成功
          “Buy Water, Help Children”——赚钱行善
第四节:永恒的母题之——尊重
           像绅士一样生活——文明需要品味,品味需要荣威
第五节:永恒的母题之——个性
           哈雷——满足所有个性
       
第三章:故事创造财富

第一节:蓝精灵的创富故事
          ——迎合受众需求的故事产品
          ——实现受众理想梦境的故事产品
          ——一个故事创造的财富
          ——现在的蓝精灵
第二节:故事实现品牌溢价
          ——故事的价值
          ——一瓶水最高能卖到多少钱
          ——谁撑起了高价水
第三节:故事激发市场潜力
          ——故事的受众
          ——没有故事的戴比尔斯
          ——寻找出路
          ——爱情需要形式,品牌需要故事
第四节:故事保护品牌基业长青
          ——百事新一代建立市场壁垒
          ——百事新一代实现品牌延伸

第四章:故事创世纪

第一节:企业故事从哪来
          ——有故事,讲述故事
          ——小故事,渲染故事
          ——没故事,创造故事
第二节:产品的故事
          产品名称说故事——真爱至上“石头记”
          产品来源说故事——产品液体黄金“依云”
          产品经历说故事——ZIPPO从战场走向商场
第三节:企业成长的故事
          企业诞生说故事——Levi’s牛仔裤的诞生故事
          企业成长说故事——海尔砸出来的品牌
第四节:人物的故事
          领导者的故事——李嘉诚以“诚”赢天下
          消费者的故事——周星驰电影中的故事营销
          代言人的故事——“飞人”让耐克腾飞
第五节:创造故事
          ——迪斯尼讲的故事
          ——麦田怪圈带来的经济效益

第五章:故事传播

第一节:who(谁来讲)
          ——代言人讲故事
          ——领导讲故事
          ——领袖讲故事
          ——消费者讲故事

第二节:way(讲故事的方式)
          ——讲历史
          ——讲文化
          ——讲声誉
第三节:where  在哪讲
          ——广告中讲故事
          ——媒体上讲故事
          ——电影里讲故事
          ——搭个舞台演故事
第四节:how 怎么讲
          ——讲故事的时机选择
          ——故事语言的感情色彩
第五节:企业家讲故事
          ——胡茂元讲的故事
          ——斯蒂芬•丹宁讲的故事
第六节:政治家讲故事
          ——要嫁就嫁普京这样的人
          ——美国大选故事会

第六章:故事的赢利模式:醉翁之意不在酒

第一节:找对人
          ——古越龙山,皇帝喝的酒
          ——谁谋杀了奥斯卡
第二节:说对话
          1、跟消费者讲故事——“别针换别墅”,易物网火了
          2、跟相关利益方讲故事——狮子和羚羊的追求
          3、对投资者讲故事——“摆正位置”的李彦宏
第三节:做对事
          ——捷蓝航空,把人道带回航空旅游中
          ——周恩来与派克笔,让成功者留名
第四节:30秒法则
          1、第一个30秒:引起注意
          2、第二个30秒:引发兴趣
          3、第三个30秒:引人入胜
          4、第四个30秒:引出行动

第七章:如何向商业资本讲故事
             ——鸡蛋的故事

第一节:简单的故事
          ——王石的简单之道
第二节:易自我复制,难被对手复制的故事
          ——ZRAR的盈利模式
          ——难被对手复制
第三节: 想象力,让资本更有力
          ——阿里巴巴,中小企业的解救者
第四节:电梯里的陈述
          ——电梯间里讲故事
          ——卫生间里讲故事
       
第八章:如何让故事常讲常新

第一节:什么是故事的持续力?
          ——让故事有生命力
          ——让故事富有魅力
第二节:故事的持续力决定品牌的持续力
          ——“从一而终”的故事
          ——“绝对”简单的故事
第三节:如何让故事具有持续力
          ——魅力与故事的持续力
          ——给故事一个平台
第四节:有持续力的故事充满魅力
          ——故事承载美好的梦想
          ——故事必不可少的“道具”
          ——故事延续下去的意义
          ——故事的不可预知性

第九章:故事新说

第一节:LV的新旅行故事
          ——旅行的历史学演变
          ——LV的新旅行故事
          ——故事内容新说
          ——故事形式新说
第二节:新少林寺传奇
          ——一部《少林寺》,开启故事新说
          ——商标的风波引出的少林新路
          ——新时代,少林的网络化之路
          ——新时代,少林的国际化之路

结语

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