《品牌拜物教》

品牌崇拜是品牌建设的最高境界
成功的品牌建设就是让自己的品牌成为宗教
 

第一章 品牌拜物教

第一节:拜物的历史
第二节:商品崇拜
第三节:品牌崇拜

第二章 像宗教一样经营品牌

第一节:宗教发轫与品牌建立的天然相似
第二节:品牌是一种商业宗教
第三节:品牌信徒的崇拜思维
第四节:寻找品牌宗教的DNA

第三章 品牌价值 

第一节:价值观——品牌宗教的基础
第二节:核心价值的类型
第三节:核心价值观的魔力
第四节:让品牌成为上帝的上帝

第四章 品牌教主

第一节:教主的个人品牌
第二节:教主神圣化
第三节:代言人
第四节:虚拟形象
第五节:无所不在的教主

第五章 品牌教徽

第一节:品牌图腾体现品牌价值
第二节:品牌图腾的标示作用
第三节:图腾殖民——拜物教徽
第四节:品牌图腾的误读
第五节:品牌图腾要与时俱进

第六节:方寸之间,价值无限

第六章 宗教口号与品牌slogan

第一节:品牌slogan中的利益诉求
第二节:品牌口号需“量体裁衣”
第三节:有史以来最让人动心的十大广告语

第七章 品牌教史

第一节:充满爱与浪漫的鞋子——Bally 
第二节:为战争而生的眼镜——雷朋
第三节:皇后钟情的那抹蓝色——Tiffany
第四节:英国高级军服——Burberry
第五节:女人的秘密——维多利亚的秘密

第八章 传教vs品牌整合传播

第一节:视觉识别
第二节:宗教集会vs品牌俱乐部
第三节:公益营销:宗教与品牌异曲同工
第四节:《圣经》的力量——目录营销
第五节:品牌的借“事”传播
第六节:宗教氛围与品牌氛围

第九章 品牌改革

第一节:百年青啤的年轻化运动
第二节:国际品牌的改革之路

第十章 新拜物时代

第一节:珠峰冰川水——高端水中的贵族
第二节:哈根达斯——冰淇淋中的奢侈品
第三节:雀巢的秘密武器——旗下高端产品与奢侈品
第四节:快消品中的奢侈品——品牌与消费者的跷跷板原理

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