抓住奥运契机,实现品牌升位

李光斗

        2008年北京奥运正一天天临近,奥运对于中国经济的发展、国家形象的提升、大国的真正崛起都是一个千载难逢的历史机遇,同时也是中国品牌实现自己品牌强盛、品牌世界的梦想时刻。  

        当我们以大国崛起的豪情、复兴中华民族的责任感勇敢抓住品牌战——这一全球化留给中国的最后机会,我们发现一个最迫切的问题摆在我们面前——品牌升位。  

        随着全球化竞争的到来,国际品牌带来的竞争压力越来越大,中国本土企业日益感受到品牌升位的重要性。借助媒体影响力最大化传播价值,将成为“品牌立体升位”的企业核心战略。 品牌升位包括很多方面的工作,如升华企业愿景、提升品牌形象、传播品牌故事、注入感情因素、预埋品牌扩张伏笔等等。这一切最终要靠传播升位支持。  

        在奥运即将来临之际,中央电视台作为东道主国家的东道主电视台,正成为奥运赞助商和非奥运赞助商竞相展示风采的舞台。奥运赞助商和非奥运赞助商在2008年的央视招标时段表现踊跃,主要是看到了2008奥运对整体经济的巨大拉动作用,他们对中国经济发展充满信心,对中国消费市场的潜力充满信心。  

        在产品同质化的今天,品牌竞争力是企业核心竞争力最持久的外在表现。相比国际强势品牌,品牌竞争力是目前我国企业最为缺乏的能力,也是在市场决战中最为重要的能力。中国要真正崛起,必须实现从“中国制造”到“中国创造”,打造中国品牌,这是我们最终成功的必然选择。  

        随着中央电视台品牌建设的不断发展,奥运产生的经济效应不断放大,央视招标段资源的价值更显珍贵。抓住契机,实现快速升位,是中国品牌全面崛起的开始。  
 

   打印本篇文章   关闭窗口